Вывели онлайн-сервис в лидеры онлайн-заказов лекарств

Отрасль: ecom, онлайн-сервис, фарма

Вывод нового бренда презервативов на рынок через спонсорские проекты на ТВ

Отрасль: non-food FMCG, фарма

Увеличили знание бренда пшеничной муки на 18,7%

Отрасль: food FMCG

Увеличили конверсии в интернет-магазине и вырастили знание бренда детской одежды и обуви.

Отрасль: fashion, kids fashion, ecom

Увеличили брендовый интерес к бренду детской одежды и обуви на 90,4% в Казахстане

Отрасль: fashion, kids fashion, ecom

Увеличили знание бренда на 168% в категории разнозлаковой муки

Отрасль: food FMCG

Кейсы

Решение

Рекламная поддержка: Синхронизация интеграций с традиционной спонсорской рекламой для усиления эффекта.

Сценарные интеграции: Подготовка уникальных сюжетов, органично внедряющих продукт бренда в контент шоу

Разработали стратегию глубокой интеграции бренда в рейтинговые телепроекты для создания доверия у потребителей и ритейлеров

Выбор площадок: ТВ-проекты с высокой вовлеченностью аудитории 25-40 лет – «Музыкальная интуиция», «Орел и Решка», «Замуж за Бузову», «Камеди Клаб» и др.

Охват – 21,9 млн. человек, в том числе 7,04 млн ЦА (25-40 лет)

01

Результат

Лидерство по доле голоса – 62% на ТНТ, Пятнице и ТНТ4 против 38% у ближайшего конкурента в категории

02

Присутствие в топе рейтингов – проекты с участием бренда заняли 17 из 30 позиций самых популярных телепередач в период рекламной кампании

03

Рост узнаваемости — увеличение брендовых поисковых запросов на 4,6% и отток в 1,5% аудитории у бренда-лидера в категории за период рекламной кампании

04

Финальный результат: 90% полочного пространства в торговых и аптечных сетях России

06

Благодаря комплексному подходу, за первые два года системной работы бренд клиента вошел в топ-3 самых популярных брендов презервативов на российском рынке

05

Задача

Новый бренд презервативов столкнулся с отсутствием узнаваемости и ограниченными рекламными бюджетами.
Ключевая цель – убедить торговые сети разместить продукт, продемонстрировав его потенциал.

Вывод нового бренда презервативов на рынок через спонсорские проекты на ТВ

Отрасль: non-food FMCG, фарма

Решение

Нативные сценарии: интеграции в шоу «Орел и Решка», «Дом-2» и «О самом главном», где ведущие демонстрировали удобство онлайн-заказа лекарств и товаров для здоровья.

Прямая реклама: реклама в классических рекламных блоках на ТВ дополнила медиа стратегию с целью построения охвата аудитории на эффективной частоте контакта в короткие сроки.

Разработали стратегию масштабного продвижения через телевидение и digital-каналы, сделав акцент на нативную интеграцию в популярные ТВ-шоу.

Выбор каналов: Спонсорство и интеграции в топовые проекты на ТНТ, Пятнице, России 1 и НТВ

Рост digital-продвижения: программатик, таргетированная реклама включенная в общую медиа стратегию достраивала охват и частоту контакта в онлайн-среде.

ТОП-30 e-commerce проектов России – сервис занял 22-е место через год после старта активной рекламной кампании

01

Результат

Рост узнаваемости – доля запоминаемости бренда среди ЦА увеличилась до 30%

02

Лидерство на рынке – через три года проект нашего клиента стал крупнейшим сервисом для онлайн-заказов лекарств.

03

Вклад в развитие ниши – к 2020 году доля онлайн-продаж медикаментов выросла до 12,5%, что сделало сегмент стратегически важным

04

Финальный результат: благодаря продуманной стратегии агентства, сервис не просто занял нишу, а сформировал новый потребительский рынок в России.

05

Задача

В 2015 году в России не существовало рынка онлайн-аптек. Покупатели привыкли приобретать лекарства исключительно оффлайн, а законодательные ограничения запрещали оплату через интернет.
Цель – создать спрос на новый формат покупки и сформировать устойчивую привычку у потребителей заказывать лекарства онлайн.

Отрасль: ecom, онлайн-сервис, фарма

Решение

Контентные интеграции: провели интеграцию бренда муки в рецепты кулинарного видеоблога амбассадора и разместили в ключевых соц сетях:YouTube, ВК, Telegram, ОК. За первые две недели набрали 534 256 просмотров целевой аудиторией, с высоким коэффициентом вовлеченности - 2,5%.

Спонсорство и продакт-плейсмент на ТВ: выбрали аффинитивный для целевой аудитории продукта проект. Интегрировали разнозлаковую муку в кулинарную рубрику шеф-повара Александра Истомина в шоу «Дети рулят» на канале «Суббота”. 2,9 млн охвата, 6,97 млн контактов

Разработали комплексную экосистему продвижения, охватив ТВ, digital и контент-маркетинг.

Амбассадор кампании: провели исследование лидеров мнений среди целевой аудитории. И в категории лидеров-поваров/кулинаров первое место занял шеф-повар Александр Белькович. Его образ лег в основу креативной составляющей рекламной кампании.

Programmatic стратегия: была направлена на то, чтобы максимизировать медиа давление на сегменты целевой аудитории. Отдельным элементом являлась работа на ту часть аудитории, которая проконтактировала с брендом в ТВ-интеграциях и с контентными интеграциями в блог к амбассадору. Таким образом удалось максимизировать конверсионные результаты на сайте клиента и дополнительно охватить 2,4 млн. человек из целевой аудитории.

POS-материалы: разместили брендированные конструкции в торговых сетях для усиления воздействия.

Общий охват – 5,3 млн пользователей (+26,85% к плану).

01

Результат

Рост знания бренда – +168%

02

Средняя частота контакта – 9,51.

03

Резкий рост Brand Interest — в дни выхода ТВ-интеграций интерес к бренду вырос с 19% до 65%

04

Задача

Бренд разнозлаковой муки провел редизайн упаковки и расширил линейку видов муки. Требовалось разработать масштабную кампанию по продвижению среди целевой аудитории продукта.
Главная цель — донести ценность продукта, повысить знание бренда и сформировать устойчивый потребительский интерес.

Отрасль: food FMCG

Решение

Таргетинг: Интересы аудитории – кулинария, выпечка, семья, досуг, продукты питания.

Оптимизация кампании: Исключение неэффективных площадок, перераспределение бюджета, использование look-alike таргетинга.

Разработали programmatic-кампанию, объединив баннерную рекламу, нативные текстово-графические блоки, видеоформаты и промопосты в соцсетях

География: Санкт-Петербург, Ленинградская область, Мурманск, Петрозаводск, Псков, Череповец, Выборг, Сыктывкар.

Programmatic-реклама: баннеры, карусели, in-stream видео, нативные промопосты.

Охват аудитории – 1,8+ млн пользователей

01

Результат

Рост знания бренда – +18,7%

02

Увеличение интереса к бренду — +31,1%

03

Привлечено 25 000+ пользователей на сайт (+19,7% к плану)

04

CTR вырос на 9,1%, а CPU снизился на 8,91%

05

Конверсии — 700 переходов в соцсети, 149 переходов на площадки для заказа муки.

06

Финальный результат: Гибкость и адаптивность стратегии позволили перевыполнить все ключевые показатели, повысив знания о бренде и вовлеченность аудитории. Кампания доказала, что data-driven подход и programmatic-реклама — мощные инструменты для продвижения FMCG-брендов.

07

Задача

Несмотря на высокой базовый уровень знания бренда среди целевой аудитории, необходимо было простимулировать рост знания в период высокого спроса.
Основные цели – расширить охват, повысить знание бренда и привлечь заинтересованную аудиторию в магазины и на маркетплейсы

Отрасль: food FMCG

Решение

География: Москва, Санкт-Петербург.

Реализовали programmatic-кампанию, использовав brandformance-подход – комбинацию форматов для повышения узнаваемости и стимулирования продаж.

Аудитория: Родители и бабушки/дедушки 25-55 лет, основной фокус – женщины.

Ремаркетинг: Для возврата пользователей и стимуляции завершения заказа.

Оптимизация: анализ микроконверсий позволил алгоритмам быстрее находить аудиторию с высокой вероятностью покупки.

Таргетинг: по интересам, поведенческому анализу, конкурентному таргетингу.

Привлечено 30 000+ пользователей в интернет-магазин

01

Результат

Показатели вовлеченности: низкий процент отказов – 21,2%

02

Search Lift (интерес к бренду в поиске):

• Видео: +36% поисковых запросов
• Баннеры: +275% запросов

03

Performance-показатели:

• +640% целевых действий на сайте.
• +88,8% оформленных заказов.
• +100% рост CR на кнопку “Оформить заказ”.
• -41,8% снижение стоимости за заказ.

05

Финальный результат: команда агентства добилась значительного роста продаж и интереса к бренду, доказав, что интеграция данных, таргетинга и оптимизированного креатива – ключ к успешному digital-продвижению.

06

Visit Lift (возвращаемость на сайт):

• Видео: +117,5% визитов
• Баннеры: +364% визитов

04

Задача

Детский бренд одежды и обуви стремился не только увеличить знание о своем интернет-магазине, но и привлечь новых пользователей на сайт с максимальной конверсией.

Отрасль: fashion, kids fashion, ecom

Решение

Разработали мультиканальную programmatic-кампанию, охватив все этапы пользовательского пути (CJM) — от привлечения внимания до конверсий.

Охват аудитории – 1,6+ млн пользователей (+39,4%)

01

Результат

6+ млн рекламных показов, при снижении CPM на 33,1%

02

Рост брендового интереса: +90,4% поисковых запросов по бренду

03

Показатели вовлеченности: низкий процент отказов – 34,4%

05

Финальный результат: команда агентства сформировала устойчивый интерес к бренду и стимулировала рост продаж. Кампания бренда в Казахстане показала, что мультиформатный digital-подход – ключ к эффективному увеличению узнаваемости и конверсий.

07

Привлечено 24 000+ пользователей на сайт

04

Конверсии:

• 321 last-click покупка.
• +17% увеличено добавление товаров в корзину.
• +20% рост CR в «Добавить в корзину».

06

Задача

Бренду детской одежды и обуви требовалось увеличить знание бренда в Казахстане и простимулировать продажи школьной коллекции одежды и обуви. Кампания запускалась перед началом учебного сезона — традиционного периода высокого спроса.

Отрасль: fashion, kids fashion, ecom